Twitter可以修复其收入问题吗? 2017-07-03 11:05:06

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所属分类 :金融

这篇文章最初发表在Motley Fool上

Twitter(纽约证券交易所代码:TWTR)将于7月27日公布其第二季度收益,仅仅是社交网络巨头Facebook(纳斯达克股票代码:FB)的一天

在发布之前就出现了一些重要问题:Twitter最近的用户增长回归是否仍然存在

Twitter可以在Facebook主导的数字广告市场中为其广告收取足够高的溢价吗

•杂乱傻瓜问题罕见的三重购买警告但是,当公司报告第二季度业绩时,一个热门话题 - 推特的收入逆风 - 可能会超过这些挥之不去的担忧

这就是为什么投资者应该检查Twitter的收入,并寻找洞察未来关键指标的预期

收入下降Twitter最近的收入轨迹令人担忧

在2016年大幅减速之后,Twitter的2017年第一季度收入增长率正式转为负值

收入同比下降8%

Twitter最近将其收入逆风归咎于数字广告支出日益激烈的竞争,以及Twitter重新调整其收入产品优先级的举措

Twitter收入自2015年1月以来

图片:Motley Fool Facebook可能是Twitter引用的更具竞争力的数字广告领域的罪魁祸首

Facebook的广告收入一直在暴涨,在社交网络最近一个季度同比增长51%

随着Facebook继续推动其视频优先战略,广告收入飙升

至于Twitter对其收入产品的改革如何对收入产生负面影响,管理层表示此举包括取消一些收入驱动因素

因此,在短期内,这种重新聚焦意味着Twitter失去了一些顶线机会

•这股股票可能就像买入亚马逊一样,1997年Twitter管理层没有提供其第二季度的收入指引,但分析师预计收入不利因素仍将持续

平均而言,分析师预计Twitter将报告第二季度收入为5.48亿美元,同比下降约9%,而去年同期为6.02亿美元

分析师预计第二季度会有另外四分之一的收入下降,这并不奇怪

Twitter不仅正在改革其收入 - 产品组合,而且管理层在Twitter的第一季度股东信中承认“仍有工作要做以将[最近的服务变化]转化为收入增长

”需要改变的是什么Twitter试图通过多种方式解决其收入问题,包括专注于其收入最高的广告产品,推出新的有效广告产品,扩大用户群,以及跟随Facebook的重要步伐强调视频

目前尚不清楚Twitter何时或在多大程度上预期其收入将开始上升

但如果管理层对事情的展开方式是正确的,那么Twitter最近的用户增长可以预示未来增长管理的预期:Twitter管理层表示,其用户增长回归将推动收入增长

Twitter的月度和每日活跃用户在第一季度分别同比增长6%和14%

然而,管理层预计收入增长将有意义地落后于用户增长

•8人中有7人对这个万亿美元的市场一无所知当Twitter报告其第二季度业绩时,投资者应该关注管理层是否能更清楚地了解管理层的收入前景

Daniel Sparks拥有Facebook的股票

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