联邦贸易委员会修订绿色指南:停止宣传产品为“绿色” 2017-08-02 05:02:04

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它只用了20年(第一批指南是在1992年发行的),但话又说回来,每隔一夜就有20年的时间,也许FTC绿色指南的工作人员在他们的10,000小时内完成,但最后2012年10月1日发布的绿色指南修订版表明,美国联邦贸易委员会(FTC)最终将他们的行列(两者都是关于“绿色”一词放在一起,以及相关的广泛环境主张'生态'友好'和'地球聪明'虽然他们在这里,他们建议不要使用任何标签,标志,印章或产品名称或图像 - 我喜欢称之为'雏菊,婴儿或行星' - 没有足够的科学支持可能暗示任何环境(或健康)优势的暗示因为这种说法很可能几乎不可能得到支持,风险不利将远离建议相同而且及时,对绿色主张的兴趣继续膨胀尽管经济困难,但随着全球人口的增长到2050年达到难以想象的90亿,我们无疑会找到更多让消费者“走向绿色”的方式,伴随着生态语言的启动(接下来会“火星友好”吗

)但是现在,我们都是仍然在这里所以希望还有时间来清理绿色营销业务,这样我们有朝一日可以收获减少消费者规模的潜力 - 18行星足迹FTC的律师做了“绿化”需要每个人做的事情 - 从整体上思考,承认有必要通过生命周期评估来支持环境营销声明他们显然咨询了一些聪明的生态学家和生物学家,因为修订后的绿色指南展示了对声音科学的复杂理解指南没有明确说明科学,但对我们来说,这是一个快速的婴儿床单,可以帮助你理解他们为什么说他们说的话:没有绿色产品这样的东西每个产品都使用资源和能源并造成浪费一个属性不会一种绿色产品使能源之星认证的紧凑型荧光灯泡具有一定的汞(因此需要有五个或更多的垃圾填埋场的危险废物许可证)在加利福尼亚种植并在纽约吃的有机草莓负责创造这样的在越南旅行的许多温室气体我们不妨吃新泽西常规种植的浆果用可持续认证的木材制成的纸仍然需要用危险化学品漂白和/或以其他方式处理并运送到Staples如果CFL不是能源之星合格的

注定要上路的草莓是不是应该贴上有机标签

那些正在漂白的纸张是不是应该被描述为“可持续的”

当然不!让我们更具体一点,正如FTC建议的那样,并没有暗示它们完全是“绿色”(下面有更多内容)100%的再生成分可以比10%的再生成分更少“绿色”取决于再生成分的性质和方式必须运到回收中心,运输的环境成本和其他影响实际上可以使回收产品比原始对应物更少“绿色”自然不一定是绿色或更健康砷是天然存在的可持续性是一个移动目标玉米可能今天供应充足,能够年复一年地重新生产,但是当供水减少时,继续增长它可能不那么“可持续”,无论多快或多么经济地转化为生物塑料和生物燃料因此,绿色是一种相对而非绝对的衡量标准确定相对绿色的最佳方法是真实的生命周期评估,涵盖产品环境影响的所有方面,来自原材料采购直接处置这在FTC绿色指南的最新版本中得到了适当承认我们是地球上的下一个濒危物种地球没有风险,我们是(另一个原因是不在一个广告中包含行星图像或者说要保存它的宏伟主张)这不是一个政治问题,而是我们未来的问题,特别是我们孩子和他们的孩子的问题所以它是每个营销人员,制造商,零售商,生产商和其他所有人的责任

供应链及其利益相关者不仅要了解这些准则,理解他们的科学基础,还要尽我们所能使所有绿色营销工作按照预期进行 我们在行业 - 以及有关的消费者 - 也应该接受可疑的绿色声明案例

在他们无限的智慧和彻底性中,FTC为营销人员和公众提供了大量有用的信息,使报告此类声明的过程变得容易(商业改善局的全国广告部门也可以提供帮助)绿色营销只是一种良好的营销方式我现在已经说了一段时间了 - 而且这是公认的违反直觉的,最好的绿色营销不会带来产品的'如今,许多绿色(呃)产品的好消息是,由于设计,材料和技术的进步,它们为消费者购买产品的主要好处提供了卓越的交付

那么为什么不专注于这些而不是利他主义和行星不需要保存

至少,考虑到环境营销,反映地球本身,包含许多潜在的产品相关属性,有机,VOC,再生,可生物降解,其中,使“绿色”一词毫无意义而不是混淆,甚至欺骗,消费者有意或无意地传递有关“生态友好”和“自然”的信息(以其无限的智慧,FTC拒绝定义)为什么不磨练现在大众市场通过其所有细分的辉煌寻求的那些以绿色为导向的条款:“节能”,“有机种植”,“节水”,“可回收”等,让您的营销既相关又有针对性,可信赖

(FTC会因为具体而爱你)此外,让我们将这些“绿色”属性与他们为消费者带来的好处联系起来

例如,让我们把所有“节水”称为“具有成本效益”和“节省燃料”作为'方便'(更少的填充和在HOV车道上驾驶的能力)这是否意味着我们根本不应该谈论'环境'

至少不是!消费者仍然需要特定的,有文档记录且真正有用的环境相关信息 - 所以让我们将它们包含在我们的二级或三级营销信息中,与其对我们客户的购物清单的重要性一致我们所有的环境类型都喜欢谈论如果我们的工作做得好,我们就会把自己搞砸了

好吧,在我们为了更多的绿色洗牌和现在开明的FTC(以及随时准备突击的执法部门)进行绿化和洗牌之前,让我们同意让我们摆脱“拯救地球”的业务,以及以无害环境的方式为客户节省一些金钱,时间等的业务 - 并使我们的营销更合理地为我们的底线绿色,而不是我们的面孔红色与耻辱Jacquelyn Ottman是总部位于纽约市的J Ottman Consulting的创始人,他是财富500强可持续发展领导者的绿色营销专家顾问以及美国政府的几个标签计划

ms关于这个主题的四本书的作者,她最新的是绿色营销的新规则:可持续品牌的策略,工具和灵感(Berrett-Koehler,2011年2月)